AMBASSADØR: CALUM MACINTYRE
Calum Macintyre er klimaaktivist, skribent og snowboardkjører, og medstifter av Folk Mot Fossilmakta. Han jobber med å mobilisere folk til klimahandling og utfordre fossilindustriens innflytelse i samfunnet, blant annet gjennom koordinert sivil ulydighet.
KOMPROMISSLØS
Calum har mobilisert folk mot fossilindustriens innflytelse i vintersporten. Under Ski-VM i Trondheim fikk Folk Mot Fossilmakta over 50 langrennsløpere med på en felles uttalelse mot Equinors sponsing, med krav om fossilfri sponsing og større klimaansvar fra Det internasjonale skiforbundet (FIS). Fram mot vinter-OL i Milano i 2026 bidro han også til å samle 25 000 mennesker bak et krav om at OL skulle kutte båndene til oljesponsorene sine.
Under Arendalsuka i 2026 avbrøt Calum et arrangement der ledere fra den norske oljeindustrien sto på scenen og snakket om rekordhøy produksjon og store verdier, mens Europa samtidig bokstavelig talt sto i brann. Han tok ordet for å utfordre dem på klimaansvaret deres – et ansvar han mener er totalt fraværende når oljeindustrien snakker om egen virksomhet og verdiskaping.
Calum er også, sammen med Vegard Aasen, hjernen bak prosjektet "Light Lines". Et prosjekt som skal fange noen av de mest ikoniske fjellene i Norge, og samtidig belyse naturkrisen vi står i, bokstavelig talt.
Utover disse prosjektene, jobber Calum for å få flere fra ute- og friluftslivsmiljøet til å engasjere seg i klima- og miljøsaker. Han skriver miljøartikler for blant andre Sidetracked, Looking Sideways, FriFlyt og Downdays.
MED ANDRE ORD
Få mennesker er så kompromissløse som Calum. Han elsker naturen, men bruker tiden sin på å kjempe for den. Og når han kjemper for noe som er større enn seg selv, blir han kontroversiell for enkelte. Men alle kan ikke være like, og noen må gå foran. Det er en viktig grunn til at vi har lyst til å ha ham med på laget.
CALUM OM SAMARBEIDET
Hva var det som gjorde at du hadde lyst til å bli ambassadør for Northern Playground?
Det er flere grunner til at jeg har lyst til å jobbe med dere.
For det første tør dere ta risiko. Å frivillig kutte en stor del av trafikken til nettsiden deres ved å slutte å annonsere på Meta er et ganske drastisk valg. Men det er også et valg jeg har stor respekt for. Det siste året har bare gjort det tydeligere for meg hvor modig og fremsynt den beslutningen var. Jeg har lyst til å jobbe med en bedrift som tør å ta slike valg fordi de mener det er riktig, selv når det koster.
Du har jobbet med mange aktører i friluftsbransjen. Hva skiller Northern Playground fra andre merkevarer?
Jeg liker at dere er så utholdende. I friluftsbransjen har jeg sett utallige merkevarer komme og gå, ofte med store ord om hvordan de skal gjøre ting mer bærekraftig. Så hører man om dem i et år eller to, og så er de borte.
Dere har holdt på i mange år med å bygge en merkevare som faktisk prøver å gjøre ting fundamentalt annerledes. For meg er det viktig å støtte selskaper som ikke bare bruker bærekraft som en markedsføringsstrategi, men som prøver å la det prege hele måten de driver på.
Du trekker også frem at Northern Playground er eid av communityet sitt. Hvorfor synes du det er interessant?
Dere er eid av communityet deres, med rundt 1100 medeiere som har valgt å investere i det selskapet prøver å bygge. Det finnes ikke mange merkevarer hvor kundene faktisk er en del av eierstrukturen.
Jeg liker ideen om at så mange mennesker har valgt å støtte et selskap fordi de ønsker å se noen utfordre de etablerte spillereglene.
Hva tenker du om hvordan Northern Playground bruker plattformen sin
Friluftsbransjen har enorme communities av mennesker som følger med på hva merkevarene sier og gjør. Da synes jeg det er interessant når en merkevare faktisk bruker plattformen sin til å ta stilling og snakke om ting som er større enn klær.
Dere har blant annet brukt stemmen deres i spørsmål knyttet til fossilindustrien, Big Tech, fast fashion og retten til å reparere klær. Det er noe jeg har lyst til å være med på – og bidra til å få ut til enda flere mennesker.
Og så er det klærne. Hvor viktig er det?
Veldig viktig. Jeg får jevnlig meldinger fra folk som mener det er hyklersk å være klimaaktivist og samtidig bruke klær som er laget av olje.
Jeg mener ikke at vi skal legge hele ansvaret for dette på enkeltmennesket. Hvis vi skal løse problemet, må vi endre systemene som gjør oss avhengige av fossile materialer. Men jeg tror vi kan komme et stykke på vei ved å støtte og heie på selskaper som faktisk prøver å lage gode alternativer til plastbaserte klær.
Og dere er blant dem som prøver hardest. Dere lager klær som skal brukes lenge, dere reparerer dem når de går i stykker, og dere prøver å bygge en forretningsmodell som gjør det mer attraktivt å beholde klærne sine fremfor å kjøpe nye.
Det er en type selskap jeg har lyst til å stå sammen med.
